Как построить культуру дизайна в стране и какие преграды стоят на пути? На пленарной сессии «Аутентичность и многообразие российского дизайна: стратегия успеха отечественных продуктов» об этом говорили те, от кого так или иначе зависит, как отрасль будет развиваться дальше.
Шесть лет назад, напомнила президент АНО «Креативная экономика» Марина Монгуш, дизайн-отрасль в стране жила без закона, без регулятора и без ощущения себя как отрасли: промдизайн, мода, графика, цифровые продукты существовали порознь, и никто не пытался собрать их воедино. Сейчас есть и закон о креативных индустриях, и Министерство экономического развития.
Изменилось и восприятие. Пять лет назад руководителю Агентства креативных индустрий (АКИ) Гюльнаре Агамовой приходилось доказывать, что «российские дизайнеры — это хорошо». Сегодня этот вопрос снят. Более того, локальная идентичность стала эмоциональным якорем, без которого решение о покупке попросту не принимается. «Произошёл колоссальный сдвиг в профессии от красоты к смыслам», — сформулировала суть перемены Монгуш. Теперь стоимость компании растёт, если дизайн встроен в её стратегию.
Барьеров при этом остаётся много. Депутат Госдумы, первый зампред комитета по экономической политике Денис Кравченко перечислил четыре. Инфраструктурный: отрасль пока больше живёт на государственных грантах, чем на доходах от продаж. Кадровый: выпускники не владеют инструментами коммерциализации, а в регионах ещё и сокращают бюджетные места. Барьер спроса: промышленность не всегда видит в дизайне способ сделать продукт дороже и востребованнее. И экспортный: интерес к российскому дизайну за рубежом растёт, но у небольших брендов попросту нет ресурсов, чтобы выйти на внешние рынки. Дальше на сессии прозвучало три разных взгляда на то, как эту ситуацию можно поменять.
Главный дизайнер «Трансмашхолдинга» Евгений Маслов: «Дизайн — это просто культура, естественный образ жизни и заботы о других». Культуру дизайна, по его мнению, невозможно навязать сверху: человек, а значит и компания, либо культурные, либо нет.
Впрочем, Сергей Клейменов из Минпромторга вспомнил, что шесть лет попыток объяснить производителям важность дизайна не дали системного результата. И когда в реестр компаний промышленного дизайна записались только три организации на всю страну, стало понятно, что одними аргументами не обойтись. Министерство выбрало «путь лёгкого принуждения». На практике это означает, что у предприятий появляются экономические стимулы работать с российскими дизайнерами: дополнительные баллы при получении господдержки, если компания привлекает отечественных специалистов, а также включение дизайна в требования, по которым продукт может быть признан «российским». Смысл в том, что обращаться к своим дизайнерам должно становиться выгодно.
По словам Владимира Пирожкова из Сбера, проекты, в которых специалист может по-настоящему реализоваться и получать рыночные деньги, делят между собой около двухсот человек в стране. При этом вузы выпускают около тысячи дизайнеров в год. Куда они идут, если новых проектов нет? «Они уезжают, — констатирует Пирожков. — Промдизайн в целом занимает 0,1% от всего бюджета креативных индустрий. Поэтому, когда мы говорим о том, что есть две компании, которые зарегистрировались в Минпромторге, нужно понимать, что остальные компании просто не видят смысла. Вот и всё».
Ещё одну точку входа в тему предложил Виталий Ставицкий, президент Союза дизайнеров России. По его наблюдению, рынок плохо знает своих героев: когда возникает задача, все идут в одну-две известные студии просто потому, что о других никто не слышал. Значит, нужны профессиональные институты и инструменты продвижения: конкурсы, публикации, признание. Уже четвёртый год Ставицкий добивается введения профессионального праздника — Дня дизайнера. Пока безрезультатно.
Самый прикладной ответ на вопрос «что делать» дал университет. РГУ имени А. Н. Косыгина, по словам ректора Валерия Белгородского, готовит дизайнеров совместно с 585 индустриальными партнёрами. Белгородский считает, что студент должен входить в профессию через реальные задачи ещё во время учёбы. Совместно с «Ростехом» вуз открыл креативное бюро промышленного дизайна, где учащиеся получают практику, а предприятия приходят с настоящими запросами.
Подготовила Мария Гольцова
Организатором IV Российского форума индустрии дизайна выступает Фонд Росконгресс. Соорганизаторы Форума: Национальный центр «Россия», АНО «Агентство креативных индустрий», Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина, Союз дизайнеров России. Форум проходит при поддержке Минпромторга России. Коммуникационный партнёр — медиахолдинг МАЕР.